世界杯比赛中的强制补水暂停，正被各支球队当作战术暂停来利用，也被一些转播商视为赚钱机器。每场比赛4分20秒——整个赛事累计7小时30分40秒。这是部分球迷在世界杯补水暂停期间额外看到的电视广告时长。

在英国，通过BBC和ITV观看比赛的观众看到的是球员补充能量、解说员提供战术分析；而在其他地区，观众则被切离比赛画面，收看企业推销产品的广告。广告在裁判吹停比赛、进入3分钟补水暂停后20秒开始播放，并在比赛重启前30秒结束。这意味着每场比赛每国转播商最多可多出8个30秒广告位，整个赛事累计最多832个。

专家告诉BBC体育，福克斯体育（Fox Sports）在世界杯期间一个30秒广告位的平均价格在20万至30万美元之间，美国队比赛及淘汰赛阶段更是高达75万美元。仅在美国，补水暂停期间的广告收入就可能超过2.5亿美元。

这一安排遭到教练和球员的强烈批评，几乎所有球场都能听到球迷的嘘声。哪些国家有这类广告？具体如何运作？这对足球的未来意味着什么？

国际足联坚称，补水暂停是为球员在北美炎热天气下的健康考虑，并且出于竞技公正，每场比赛都必须执行，即便在有顶棚和空调的球场里气温较低也不例外。但球迷、评论员、球员和教练普遍认为这是不必要的节奏打断，而且确实对比赛产生了战术影响。

英国观众之所以免受补水暂停广告的干扰，是因为BBC没有商业广告，而ITV播放广告的能力受到英国通信管理局（Ofcom）关于每60分钟内广告时长限制的规定。例如，如果ITV在比赛间歇插入广告，中场休息时的广告位就会减少。

但在其他地区，转播商有权自行决定如何利用这段暂停时间，大多数都借此增加广告收入——要么直接切入完整广告时段，要么以分屏形式播放广告。美国转播商福克斯体育充分利用了暂停期间的最大广告时长，并全屏播放。此外，它还以“由某品牌赞助”的名义引入广告时段，而国际足联赞助商可口可乐又为球员提供品牌饮料——美国观众在补水暂停期间实际面对的是三重广告。

在墨西哥与南非的开幕战中，福克斯体育在第二次补水暂停后因广告超时而未能及时切回比赛画面。宾夕法尼亚大学沃顿商学院体育管理讲师罗布·迪吉西表示：“美国人已经习惯了比赛中插播广告，持续了40到50年，所以从文化上来说这完全合适。这里几乎没有反对声。任何让比赛更美国化的改变都会被人们不知不觉地接受。”

另一家美国转播商Telemundo（以西语播出，面向拉丁裔观众）是少数决定不在补水暂停期间播放广告的转播商之一。在加拿大的首场比赛中，其解说员说：“我们更喜欢传统方式。我们应该看到球员在做什么。我们展示球迷、享受比赛的人们，而不是足球的商业化方向。”BBC体育已联系福克斯体育和Telemundo寻求评论。

在其他大型市场，包括墨西哥、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、中东和撒哈拉以南非洲，广告也在被使用。这些地区的转播商无法像福克斯体育那样收取高额费用，且并非都在最大时长内播放广告，但累计总额依然巨大。迪吉西补充说：“当你把所有其他国家的收入加在一起，全球补水暂停广告收入可能达到10亿美元。”

不过，比赛暂停期间让目光聚焦产品并不一定保证成功。俄勒冈大学市场营销系主任T·贝蒂娜·康威尔说：“补水暂停期间的广告商是否会遇到足够多的不满，从而抵消广告价值？事实表明，当品牌破坏了预期的体验——比如比赛的流畅性——球迷是会产生反感的。”